PPLive案例
2019-03-26 05:37 浏览次数：489次作者：系统管理员
案例简介
[对象简介]
一、PPLive简介
定位：PPLive--最流畅的网络视频，体育、新闻、电影、电视、在线免费直播，想看就看
PPLive是一款用于互联网大规模视频直播的共享软件。软件使用网状模型，支持多种格式的流媒体文件(mms、asf等)，支持多点下载，动态找到较近连接。有效解决了当前网络视频点播服务的带宽和负载有限问题，实现了用户越多，播放越流畅的特性，使得网络电视的整体服务质量大大提高。而且使用时数据缓存在内存里，不在硬盘上存储数据，对硬盘无任何伤害。
PPLive创始人姚欣研发PPLive的初衷竟然是为了看球赛。2002年的世界杯，寝室没有电视的他，就暗暗下决心做一个方便广大学生球迷观看直播比赛的软件。由于看好网络电视的发展前景，姚欣萌发了休学创业的念头。凭着在流媒体方面的经验和对P2P技术的兴趣，在2004年的时候，他带领6，7人的团队，研发出了PPLive――基于P2P的网络电视。姚欣笑称，从此以后，即使没有电视，球迷们在世界杯期间也不会抓狂了。
PPLive和BT虽然都基于P2P技术，但是PPLive不同于BT下载类软件。PPLive用的是内存缓存，不会对电脑硬盘造成损伤。另外BT下载软件抢占带宽，给其他用户造成极大不便。而PPLive不会给网络带宽造成负担。越多人在线，用PPLive收看节目越流畅。同时个别用户的退出不会对播放质量造成太大影响。
二、PPLive页面结构
PPLive（网站）于2006-4-10日正式放出其最新版本页面，表现出其在竞争激烈的环境下，仍然保持领先地位的信心与决心。在这次的网站改版之初，PPLive人就在其论坛上进行了大量的网友意见调查，希望不论是色调还是在功能方面都能带给网友不同的感动。先从网站页面设计布局，网站内容资源，网站新增内容3个方面来进行介绍。
A．网站页面设计布局：
新版网站整体风格属于清新简约型风格，是以其代表PPLIVE的蓝色为基准配以纯静的白色，给人以恬静的感受。
在布局方面，网站主要分为五个主页面，分别为首页，软件下载，使用帮助，关于我们及论坛。
图1/网站新貌
B．网站内容资源：
1.全新频道分类
PPLive网站的内容采用的是类型与频道相结合的形式进行的设定，目前在PPLive平台上可看到的频道数为200左右。
节目类型频道分类
电视台CCTV、地方电视台、天津电视台、陕西电视台等
体育台 体育直播、足球节目、篮球节目、其它体育等
电视剧 港台剧、大陆剧、欧美剧、日韩剧、情景剧等
动漫台 日本动漫、欧美动漫、中国动漫、Flash动漫等
资讯台 教育节目、旅游节目、新闻节目、经济节目等
电影台 欧美片、港台片、国产片、日韩片、喜剧片等
娱乐台 港台综艺、韩国综艺、大陆综艺、时尚节目等
游戏台 竞技游戏、网络游戏、游戏电影、单机游戏等
测试台 测试频道、滚动更新等
图2/频道分类
2.网站页面分析：
首页主要以节目分类栏为主，综合配以走马灯图片介绍栏及节目推荐栏，让你能在第一眼就能清楚网站首页的结构。
软件下载页面主要提供软件下载，播放器下载，及其他可能需要的下载栏，使用户可以根据自身网络类型及需要，在最短的时间里使用上本软件。
使用帮助页面主要从考虑到网友的需求，帮助用户即时解决在使用过程中出现的任何问题。
关于我们目的是使用户能与PPLive一同去感受其历程，让PP用户们为能使用上PPLive而感到无比自豪。
论坛主要目的是提供PP迷与PPLive工作人员近距离沟通的平台，在此平台上，PP迷还可以认识更多的新PP迷，进行海阔天空的讨论。
图3/页面分类
3.网站新增内容
节目分类栏里，全新分栏中特别值得一提的是：在网站首页新增了站内节目搜索功能，减少了以往查找节目的烦琐过程，能有效的在第一时间里找到自己寻找的节目。
节目推荐：在该栏目中，图文并茂的反映出最新的节目单，方便用户第一时间了解最新节目。
节目简介及预览：在没真正开始看节目之前就想知道节目的播放内容？现在新网站新增节目内容介绍，让你轻松预知。甚至可以让你预览到在不同时间段播放内容的精彩图片。
在线解答：这类服务将从客户所面临的问题进行了科学性的分类，使用户不仅能解决自己目前发生问题的原因，更能从更深一步的了解PPLive。
PPLive的发展可以说是飞快地，从初步涉足P2P市场的近一年中，不断地在向前，不断地成熟，不得不让人倾佩，依靠其自身的研发能力，相信PPLive在未来会更有建树。
三、PPLive网站---蜕变：全新改版，全新体验
经过几个月的重新设计，于2006年4月10日，全新版的PPLive网站终于揭开了它神秘的面纱。在改版的过程中，积极听取广大用户的意见，对其网站的配色。结构以及内容方面进行了新的规划。
1.网站风格简约（给用户带来清新，时尚的视觉感受）
2.网站主旨及定位的变革（主旨：提供全新的互联网体验，使用户在平台上得到更多的资讯，充分体现其网站理念：共赢，平等，互助，激情，坚韧。定位：不仅仅是网络电视，更是从全方位地打造新媒体互动平台）
3.网站新增栏目：
（1）全新频道分类PPLive网站的内容采用的是类型与频道相结合的形式进行的设定，目前在PPLive平台上可看到的频道数为251个，内容更丰富，更精彩。
（2）节目推荐栏：在没真正开始看节目之前就想知道节目的播放内容？现在新网站新增节目内容介绍，让你轻松预知。甚至可以让你预览到在不同时间段播放内容的精彩图片。
（3）软件下载页面新增项目：在原有仅提供软件下载的前提下，更增加播放器下载，及其他可能需要的下载栏，使用户可以根据自身网络类型及需要，能在最短的时间里使用上本软件。
（4）节目分类栏里，全新分栏中特别值得一提的是：在网站首页新增了站内节目搜索功能，减少了以往查找节目的烦琐过程，能有效的在第一时间里找到自己寻找的节目。
（5）节目简介及预览：在没真正开始看节目之前就想知道节目的播放内容？现在新网站新增节目内容介绍，让你轻松预知。甚至可以让你预览到在不同时间段播放内容的精彩图片。
（6）使用帮助更人性化：在这次改版中，不仅对于节目内容进行了分类，连使用帮助也进行了有效的分类---根据不同的情况进行解答，让各样疑问得到针对性的解答。
图4/PPlive主页面
四、PPLive软件界面
PPLive主要提供网络视频，体育、新闻、电影、电视、在线免费直播等内容，但是，除了最基本的频道资源以外，PPLive还推出热点关注的内容，在内容安排上显现自己的特色和用心。
1．PPLive软件特性：
清爽明了，简单易用的用户界面
利用P2P技术，人越多越流畅
丰富的节目源，支持节目搜索功能
频道悬停显示当前节目截图及节目预告
优秀的缓存技术，不伤硬盘
自动检测系统连接数限制
对不同的网络类型和上网方式实行不同的连接策略，更好地利用网络资源
在全部Windows平台下支持UPnP自动端口映射
自动设置XP的网络连接防火墙
老板键功能
支持多语言，包括简体中文、繁体中文、英语、西班牙语、法语、德语
最近收看的10个节目（包括网页中）都会加入收藏中的最近收看类别中
收藏夹功能
内网用户共享播放功能
2．个性化节目
除了电视节目和电影外，PPLive在内容上下的功夫主要有：
天天推荐：每天由网站推荐的热门视频或电影等；
周末专题：每周末策划一个热点专题，把一些内容经过主题线索串联在一起；
信息提供：根据时事热点，根据受众的信息需求发布内容，比如在07年5月中国股市持续走牛，PPLive便顺应炒股人群不断增加的形势，推出“我为股狂”的专题，为股民提供股市信息和炒股技巧等；
内容点播：弥补现代人群工作忙而错过电视内容的趋势，把一些电视节目内容剪辑出来编成专题，这类节目内容多限于娱乐节目，如“PP快乐男声”、“PP好男儿”等
图5/live软件界面
案例分析
[现状综述]
（一）企业与品牌背景
根据iResearch最新发布的《2006年中国P2P流媒体研究报告》，2005年1月上线、目前日独立IP访问量已过250万的PPLive，已坐居国内P2P流媒体软件市场份额老大，网民中有71.3%表示曾使用过PPLive。
由于拥有庞大的用户量，PPLive获得了巨额投资。2005年初，软银中国创业投资有限公司(SoftBankChinaVentureCapital)向PPLive投资了“百万级别”的美金。据悉，2007年年初，PPLive又获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美金的投资。
链接：iResearch-iUserTracker2006年12月P2P流媒体软件分析报告(292K).PDF
（二）行业与市场发展动态
根据iResearch最新发布的《2006年中国P2P流媒体研究报告》，2005年，下载并使用过P2P流媒体的用户有1200万人，预计在2006年将有2500万人使用P2P流媒体，而到2010年，这一用户规模将达到14000万人，占中国网民的60%。
有专家曾断言，“IPTV真正的未来是以下一代互联网的结构，P2P，点对点的连接。”如果以发展IPTV的资源和力量发展基于P2P的IPTV，同时以P2P的理念去充实IPTV，就有可能开创IPTV的新局面。无论P2PTV如何的广泛应用，使得IPTV在实现技术的突破而走出困境，IPTV离我们正越来越近。
目前P2PTV已逐渐成为宽带互联网业务的主流，同时也给人们提供了新的网络媒体的平台，为网络电视媒体提供了一个新的工作模式。它给用户带来了全新的体验的同时，使用户从被动接受到主动参与。另外，它还为面向IPTV的多业务带来了无限的灵活性，可以为用户提供一些个性化的上传数据媒体业务，例如家庭网站、网络游戏、即时通信、照片上传共享、多媒体的个人博客等业务。
1、网络电视市场概况
网络电视，又叫IPTV，是一种利用宽带有线网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供视频节目的多种交互式服务的崭新技术。网络电视为广播电视节目的传输开辟了又一条新的渠道，改变了互联网信息呈现模式，改变了互联网免费提供内容的模式，也改变了传统的电视收看模式，带来了全新的观众收看电视节目的方式，观众的自主性大大提高。
从目前网上运行的网络电视形态和特点看，大致可分为两大类，一类以央视网络电视为代表，在此不妨称为“网络电视1.0”；一类以PPlive为代表，谓之“网络电视2.0”。
“网络电视1.0”有依托于央视资源的央视网络电视、依托于新华通讯社上海分社和上海市电信有限公司的新华宽频、依托于中国网通集团与IDG（国际数据集团）的天天在线、依托于北京电台的北京网视以及中国电信的宽带门户--互联星空（ChinaVnet），互联星空提供包括凤凰宽频、经视宽频、动感央视、香港无线台、友通院线、五洲宽频、MTV、瑞丽等资讯信息。
现在运行的“网络电视1.0”相当于传统电视台的“网络版”，与报纸的“电子版”类似，比如央视网络电视就是将央视的优质电视资源搬上了网络，进行了简单的分类、重组。由于技术、政策等原因，“网络电视1.0”存在着很多局限性，视频节目的呈现方式还是在传统网站多级页面架构之内，点击多个页面才能找到视频节目，节目的分类比较混乱，给受众的收看带来了很多不便，而且有的视频资源还不是免费的。“网络电视1.0”还有着巨大的改进和提升空间。
而以PPlive为代表的“网络电视2.0”，则以贴近大众需求的视频内容为主导，同时集传输、解码、播放于一身的P2P网络电视播放软件也给人们的收视提供了巨大便利，真正有通过网络终端“看电视”的感觉。
2、“网络电视2.0”：不走寻常路
“把你们最好的东西放到网上来，否则就别浪费我的时间。”
这是Readwriteweb.com对2007年互联网发展趋势所作预测中最精辟的观点之一。这句话有两个要点，一个是“网”，说明人们已经把获取信息的主要途径放在了互联网这一新兴媒介之上；另一层是索取“最好的东西”，而且警告“别浪费我的时间”。也正是网络广泛普及的“信息速食”时代人们对信息的最最迫切和实际的要求。
网络电视2.0正是着眼于受众的需求，最大程度上做到了把最好的东西放到网上，而没有浪费网民的时间。以PPLive为代表的网络电视2.0，通俗而言就是在网上看电视，首先它是基于P2P的技术，看的人越多越流畅，而且它们有着比有线电视更加丰富的视觉大餐，CCTV、各类体育频道、动漫、游戏、丰富的电影、娱乐频道、凤凰卫视等等尽收眼底，还有世界杯、超级女声，总之流行什么，这里就有什么，而且完全免费。
目前国内外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸点网视、TVants、猫扑Itv、Sopcast、优度直播等10多个网络电视引擎，在同类软件中，PPlive、PPstream、沸点三个是最常用的。这些网站的特点归结起来可以有如下几点：
1.丰富多彩的视频资源PPlive、沸点、UUSEE等网络电视引擎拥有丰富的影视剧资料库，向用户提供各种类型的最新最酷最热的节目内容，满足不同用户的需求。丰富多样的内容是最吸引网民的地方，而且全是免费的。
通过对频道列表进行分析，可以看出网络电视主要内容大致有如下几类：电视剧、电影、综艺娱乐节目、体育节目、动漫和游戏。
就pplive而言，全部频道列表共有427个，其中电视剧78部，电影90部，娱乐节目127部，体育节目30部，动漫和游戏55部，其他47部。400多个频道供网民在线观看，基本上可以满足大众的口味。
在PPLIVE上面还有包括央视及省级卫视在内的52个电视频道，有CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-5、湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、凤凰卫视等等，集中了上述卫视的精彩节目，有直播节目，也有录播节目。
2.超媒体终端，一机多用网络电视之所以能够得到大家的喜爱，其中一个原因就是能电视所不能，这要得益于电脑网络的多重工具性，电脑网络不单单是一个娱乐载体，更是一个工具，是一个多功能的终端设备。在工作的同时可以看直播节目，在上网查阅信息的同时也可以收看电视节目，而在家庭中等于又多了一台电视机。网络电视很多使用者是大学生，大学校园里通常没有电视，而电脑基本上平均每两人一台，他们只能依赖于网络电视来收看NBA直播、世界杯、超级女声等精彩节目。在2006年世界杯和超级女声期间，网络电视的受欢迎程度决不亚于传统电视。网络电视成了部分网民获取信息瞭望世界的另一个窗口。
3.简捷的使用模式PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、UUsee、沸点等网络电视对电脑配置、网络宽带的要求并不十分苛刻，天人网络电视等软件均全面支持电信、网通、铁通、教育网等各种网络用户。
网络视频播放软件是集P2P网络电视传输、解码、播放于一身的软件产品，只需一次安装，即可在线收看电视直播、体育赛事、影视剧节目。播放器下载也非常快捷，就像QQ聊天工具是一样的道理。
4.可控播放模式收看网络电视，受众完全掌握自主权，可以在不同频道之间随意转换。网络电视的很多节目是循环播放的，如电视剧《我爱我家》，电影《父子》、纪录片《共和国战争》、热播电视节目《百家讲坛》等等，观众可以一次将几十集的电视剧看完，也可以根据自己的时间分段收看。
网络电视提供准确的电子节目单，显示所有频道，并可随时打开关闭，频道悬停显示当前节目及节目预告。观众可以根据自己的喜好，可以随时点播，在观看过程中可以通过“暂停”键来控制，即使是NBA等直播节目，你也可以让它随时停下来等你。传统电视是按照信号同步播放的，观众只能跟着电视台预先设定的节奏和时间表进行，电视是不会等你的。
5.多模式播放悠视网络电视等均提供精简、标准、全屏、双倍等几种播放模式，视频窗口大小可以任意调节，节目单、播放窗口任意组合，自动置顶播放，无关操作不影响观看。而传统电视则受电视屏幕的限制，一般不可以调整。
6.强大的视频流搜索“搜索加视频的方式必然将成为未来网络视频发展的重头戏。”沸点、悠视等网络电视均采用先进的视频搜索技术，搜索内容可精确到帧，精确定位海量视频内容，想看什么就看什么。可以通过输入频道、节目、演员、导演等关键词进行搜索。而传统的电视只能通过遥控器来选择，而且选择范围十分有限。
7.个性化频道管理网络电视均能提供个性化频道管理功能，即能自动记录用户最喜爱的十个频道，又可以收藏自己最喜爱的频道，更可以创建自己的个性频道，随时收看，不必每次花宝贵时间寻找。
8.个性化功能迭出人们的需求有多样性，网络电视2.0能够提供的服务也具有多样性。如，QQLive定位于“边看边聊的网络电视”，有的网络电视还与播客技术相融合，允许用户上传自制的视频节目。
目前，我国网民已经超过1.3亿，网络电视用户已超过一千万，截止2007年2月5日，仅“天人网络电视(PPNTV)”这一个播放软件就已有1582194位用户下载使用。
面对比传统电视性能更好的网络电视，亿万网民会无动于衷吗？
当人们通过遥控器在传统电视上难以找到自己喜欢的电视节目时，一定会通过鼠标在网络中寻找视频资源；当遥控器不在自己的身边，而手里握着鼠标的时候，网络电视将会进入网民的视野。当人们打开电脑收看网络电视成为习惯，当网络电视成为第二个“QQ”，传统电视的尴尬境地将是难以想象的，这不仅关乎电视台的命运，对电视机生产厂家、有限电视业都会造成很大的影响。
（三）主要竞争状况
P2p的网络电视市场内部竞争
目前，提供P2P的网络电视知名品牌主要有三种即：PPlive、PPstream和Coolstream。
用户人数最多的是PPlive，但是下载上传比最高的还是PPstream，PPstream下载上传比约是10∶9，PPlive的下载上传比约是2∶1。这三款软件采用了和BT相类似的网络技术，所以也继承了BT技术所具有的特点：使用用户越多，下载速度越快的特性。凭借着这一点，它们能够实现网上大规模的视频直播，能够有效地解决当前网络视频点播服务的带宽和负载有限的问题。
同时，PPlive软件在播放网络电视时数据缓存在内存里，不在硬盘上存储数据，所以对硬盘不会造成任何伤害。CoolStream的缓冲时间最长，大概有1分多钟，可能会出现缓冲到80%多的时候又重新缓冲。PPLive的缓冲时间最短，只有20秒钟左右。PPStream的缓冲时间稍微有点长，大概有40秒钟左右，画面连续性与PPLive一样优秀。三个软件都是TCP传输数据，UDP只用来做时间同步，都没有发展出注册用户的模式。
根据艾瑞市场咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，中国P2P流媒体软件的月度有效使用时间份额集中度很高，PPLive、PPStream、QQLive三者占据了90%以上的份额。其中PPLive软件有效使用时间份额总体上保持上升，从2006年10月的55.0%提高到2007年3月的60.2%.2007年3月，PPStream与QQLive流媒体软件共占不到35%的月度有效使用时间份额，从近半年的趋势来看略有下降。
iResearch艾瑞市场咨询分析认为，中国P2P流媒体视频直播市场格局基本已经确定，前三强地位很难被后来者超越。
表1/06中国P2P流媒体视频直播市场格局
（四）使用者/消费者特征
P2P流媒体用户主要集中在19-24岁青年用户群
根据艾瑞市场咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年4月中国P2P流媒体用户年龄主要集中在19-30岁，这个年龄段用户占六成左右。P2P流媒体19-24岁用户所占比例比重为39.8%。
P2P流媒体用户中男性比例要高于中国所有软件中男性用户的平均比例
2006年12月，中国所有软件用户的性别结构中男性占58.8%，而P2P流媒体软件用户的性别比列中，男性占65.9%，高于中国所有软件中男性用户的平均比例。
表2/06年12月P2P流媒体软件用户的性别比列
（五）相关对比
P2P流媒体软件用户数低于视频分享，有效时间高于视频分享。说明用户对P2P流媒体软件的内容投入的时间更多，说明接触效果越大。
表三：2006年12月P2P流媒体软件用户使用时间图表
[当前问题]
（一）技术问题
A．与运营商的矛盾：由于技术上的原因，pplive对网络流量的占用，对网络运营商的流量造成冲击
根据美国06年的统计数据，P2P流量已经占美国总带宽的12%，而在中国，运营商的统计数据显示，P2P流量在白天占国内总带宽的35%到60%，而晚上则达到50%到90%，这个数据是美国的四倍以上。
国内宽带资源仍然非常紧张，为了保证企业等大客户的需求，国内运营商不得不新建新的互联网作为承接大客户业务的基础。
据统计，中国去年的宽带用户增长率达到32.4%，而业务流量则大约增长200%，网络带宽资源消耗严重。目前，中国宽带网用户在互联网用户中的比例已经达到70%，而且还在保持每个月一个百分点的增长速度。在高速发展的同时，中国宽带运营商也在承受带宽资源逐渐匮乏的压力。
B．网络速率或时延问题，
前几年网络电视一直没有得到大力发展，就是因为网速跟不上，在线播放画面非常不流畅，“卡”是大家评价在线播放最经典的词汇。不过，以当前比较热门的几款网络视频为例，在连接速度方面，如今性能都比较稳定，连接都比较快，少有画面与声音不同步的现象，特别是老牌的PPStream、QQ直播、PPlive.
但这些网络视频还不算是真正意义上的P2PIPTV，它们的视频质量与SDTV、HDTV相差甚远。
（二）内容资源问题
PPLive已成为凤凰卫视、光线传媒、中凯文化等传统内容拥有者的网络直播发布商。
此外，其接手的单项节目源也为数不少。如2006年2月，PPLive成为“全球华人动画春节晚会”指定的P2P传播平台；又如通过与买断电影《夜宴》网络发行权的优度网合作，于2006年10月通过网络直播《夜宴》。
安装PPLive时可以选择按内容提供商进行分类的界面，从下图我们也可以看出PPLive的主要内容提供商。
图6/PPlive安装向导
（三）盈利问题
盈利模式是新兴网络视频最头疼的问题，即使是发展较成熟的Youtobe也仍在探索。目前P2PTV市场缺乏可以持续发展的运营模式和产业链，基本上都是免费收看争取提高用户点击率，以获取风险投资。结果是不能通过健康的产业链，合法地得到内容，只能转播现有的电视频道和以灰色方式得到内容。
（四）竞争和管理问题。
运营P2PTV门槛相对较低，众多的新兴公司进入竞争行列，导致竞争加剧。而大多数创业者是搞技术出身，不熟悉媒体业，资本不足，形成不了规模，结果只能导致低水平竞争。
（五）相关的法律政策问题
A．节目版权问题
节目版权问题是决定P2PTV企业生命周期的关键。播放盗版吸引的用户是忠实于内容，而不是播放平台，要长期发展一定要注重版权，通过对方的内容授权或以联合运营的方式解决版权问题。同时，也接受用户上传的原创内容。目前，P2PTV为了尽量避免版权纠纷，并不提供内容的下载和上传，虽然这样能减少侵权行为，但是从长期发展来看，不利于P2PTV和视频网站、数字电视竞争。
P2PTV的发展还将引发一系列法律问题。简单地将目前用于电视的法规移植到互联网上是不可行的，目前欧洲共同体已经开始制订适用于InternetTV的新法规。
B．行业规则未定Iptv的牌照尚未颁发
IPTV的执照尚未颁发，但网络电视却越来越流行，在这种情况下，管理部门开始对形形色色的“网络电视台”发起监管风暴。审查牌照和内容让冒险者们被迫收缩战线。
PPlive在网民中有口皆碑，但至少在近期，它已经不能再提供最新的美剧《越狱》，同时减少的还有大量欧美电影内容和电视台的链接；另一个流行一时的网站8861.com，目前只剩下很平常的几个电视台资源，甚至在腾讯的视频平台QQlive中也出现了视频内容不能运行的异常情况。
据悉，广电总局在今年2月曾专门针对“网络电视台”下发文件，要求各地广电部门加大查处无证经营和内容违规。无证经营助涨了对电视台资源的侵权，而内容违规的社会影响显然更加严重。
新政开始执行的时间是今年3月。广电总局宣布查处名为“中国国际网络电视台”的网站，并强调“加强审查，提高警惕，防止非法‘网络电视台’的节目通过广播电视进入家庭”。与此同时，国家版权局、国家新闻出版总署也再次重申打击视频网站的盗版问题。
[突破方向]
（一）技术层面
虽然P2P流媒体的发展给用户带来了全新的体验，使用户从被动接受到主动参与。但是其在技术上还需要进一步完善。
首先，安装在客户计算机里的P2P流媒体应用程序由于既是运行服务器端又是客户端，所以可能既占用上行带宽，又占用下行带宽。而电信运营商目前提供的宽带大部分是ADSL接入，上行带宽只有512K，下行带宽为2M。通过更新网络设备--制造专门设计的、与传统路由器相似的P2P中继设备，优化P2P网络的协作过程，增加一些主动参与P2P协作的设备，通过它们进行P2P的加速。
其次，对流量进行组包，组包之后，对合法信息，特别对有版权要求的，不管是影视作品还是音乐作品，要有标签技术，有标签技术一律放行，没有标签可以一律封堵。
第三，由于P2P应用是分散的、无控制的，也就是说都是自发的一种行为，所以必须通过安全领域的身份识别认证、授权，数据完整性、保密性和不可否认性的技术对P2P的信息进行安全控制，当然对产权的控制，建议现阶段采用DRM技术进行有效的控制。
最后，建一个P2P流媒体网络固然重要，如何增加用户和提供更多的增值服务也是同等重要的。
不过，2007年4月，根据国外媒体报道，P2P技术已经有了巨大突破，未来的P2P文件交换速度还将获得大的提升，将对P2P流媒体的发展产生巨大影响。
（二）内容资源方案
我国当代文化产业已进入一个全面展开的新阶段。这一新阶段的重要标志之一就是内容产业走向新世纪文化经济世界大舞台的中心。近年来，以数字技术为载体的内容文化产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成为一个高速增长的产业，并引领着当代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，融会重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出了惊人的经济社会价值。内容产业已逐步成为当代社会发展中的主流产业，未来更是前途无量。数字化内容产业将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字化内容产业即流过那条“粗管子”--光纤宽带电缆的所有节目。它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。而PPLive所做的，就是内容产品的提供。
建立在P2P技术基础上的IPTV，属于数字内容产业的一个分支，因此其核心竞争力无疑是在内容提供上。可以说，解决好内容提供的问题，不仅可以解决以上提到的版权和诸多法律问题，更为构建IPTV的产业链有巨大的作用。
虽然PPLive目前已经跟多家内容提供商进行了合作，但是从IPTV的发展要求来看，目前能提供的内容仅仅限于电视节目或电影等，远远不能满足受众的需求，这也是IPTV相对于一些视频网站的软肋。视频网站因为受众可以上传视频资源，所以其内容增长速度很快。但是受技术限制，IPTV的内容只能从内容提供商获得。如恶化进行深层次内容的挖掘以及如何提供更好的创意内容将成为突破国内内容瓶颈的关键。
不过随着数字技术的发展，“在面对海量信息之时，‘定制’成为将‘规模化生产’转化为‘个性化消费’的唯一的，必然的手段”。可以预见的是，IPTV的内容消费方式也必然会向“定制”的趋势发展。这种一对一的“定制”内容，也使P2PTV在盈利模式上找到突破。
根据内容融合的理论，“内容制造”和“终端服务”的数字媒体产业链上的两个重要环节，与内容生产商合作已经成为目前传媒集团必不可少的一个战略。对P2PTV的发展来说，较理想的状态是，像PPLive这样的网站制造商与内容提供商合作，网站运营商提供技术和服务，内容制造商提供内容，共同打造P2PTV的产业链条，
（三）盈利模式
互联网第一次浪潮的破灭，让人们认识到盈利才是“硬道理”，“炒概念”万万要不得，而今面对P2P的热潮，我们更愿意把P2P称为PathtoProfit（赢利之路），以作为一种“期待”.那么新兴的基于P2P的网络电视，什么时候才能走上盈利之路呢？或者利用什么模式才有可能盈利？其他P2P软件或公司的盈利模式可以作为借鉴。
Napster模式--在软件上显示赞助商的广告
Lightshare模式--在P2P网络上开展电子商务
PopularPower/DataSynapse模式--贩卖Internet上PC的闲置资源
即便如此Napster仍未能通过在软件上显示赞助商的广告这种经典的赢利模式获利，当然Napster也不打算把赢利的砝码永远压在这种模式上。如此看来，国内网络电视软件想通过Napster的方式盈利，可能还有一段很长的路要走。而在P2P网络上开展电子商务和贩卖Internet上PC的闲置资源这两种模式都与网络电视相去甚远，短期内不太可行。
虽然网络电视的盈利不是一朝一夕就能成功的，但网络电视走向收费是一种必然。要实现盈利的突破，现阶段的重点就是积累用户。用户达到一定数量以后，软件实行收费使用。随着技术的发展，以后版权保护将做的更好，一些频道收费收看将成为可能。同时也可以发展赞助商广告费（字幕滚动广告、缓冲时广告播放等），提供收费建立个人频道等服务。
下属于上海聚力传媒技术有限公司的PPLive网络视频直播平台已经与好耶广告就网络视频广告的战略合作达成相关协议，欲一同开拓相关的技术领域和广告销售市场，双方合作的内容主要是广告位置的购买，及相关广告代理协议，并通过第三方的各项广告数据监测，达到广告客户的要求。合作后，聚力的总裁透露此后广告形态主要是‘贴片’形式。据了解，除与好耶、江畔传媒等合作外，PPLive内部也有专门的广告销售团队。
此前，PPLive已经与SMG、ESPN、凤凰网、优度宽频等国内外知名企业结为长期战略合作伙伴。PPLive还从华谊兄弟影业得到了《夜宴》影片的网络直播授权，通过PPLive等视频直播软件进行网络的在线直播，在影片中直接插入广告播放，并实现了赢利。
链接：2005-2010年P2P流媒体市场广告收入规模.doc
（四）服务融合
P2PTV作为一个新兴的网络终端，不仅应该在内容生产上突破瓶颈，更应该在终端服务上提供更多的增值服务，实现终端服务的融合。
P2PTV通过网络不仅仅可以向用户提供数字广播电视、视频服务，更可以提供海量信息服务，构建网络的互动娱乐社区等等，P2PTV的终端应该是交互性更强，更加即时和便捷。
在互动性方面，QQLive发展了一种边看节目边进行交流评论的模式，使观众消除了一个人在看节目的感觉。但是，这也不是完全意义上的观众与内容的互动。目前的P2PTV仍然是简单的“播放--收看”单向模式，观众为了收看自己喜欢的内容甚至要去迎合P2PTV的播放时间，这无疑大大限制了其发展。
为观众提供更大的信息服务这是P2PTV的一项重要服务，P2PTV应该根据观众的需求，即时更新关注度高的内容，策划更多有实效性的专题等。
[用所学知识分析]
以PPlive为代表的P2P技术反映了21世纪的媒体发展的趋势--媒介融合。对于PPlive来说，从传播渠道到接受终端，从传播内容到盈利模式，都鲜明地体现着这种趋势：
1.从传播渠道看网络融合。PPLive是一款用于互联网大规模视频直播的共享软件，在原有的”网络电视1.0“基础上，采用P2P流媒体技术，将互联网络和传统电视传输相结合，将媒体内容按时按质传播到接收终端。这种新兴的网络电视不是简单的互联网络和电视网络的叠加，而是集内容采集、传输、解码、播放于一身的P2P网络电视播放软件。
2.从接受终端看终端融合。PPlive采用超媒体终端，使得电脑一机多用，除了可以上网，更使网络在线观赏电视节目成为现实。这种在内容与服务层次上的终端融合，更加丰富了电脑之于广大网络用户的用途。
3.从传播内容看内容融合。PPlive内容资源丰富，类别多样，可以向用户提供各种类型的最新最酷最热的节目内容，满足不同用户的需求。丰富多样的内容是最吸引网民的地方，而且全是免费的。PPlive通过合法引进、录播等方式丰富自身的节目资源库，并通过支持节目搜索功能的手段，实现节目内容的集成和个性化传播。
4.从盈利模式看产业融合。在内容融合、终端融合和网络融合的促进下，整个产业的融合也就成为一种必然。PPlive通过内容生产、渠道传播和终端联合，正逐步构建一个较为完整的产业链，并作为自己盈利的主要来源。如和资讯企业联合打造信息，和微软等公司联合开发视频业务等等。
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